美国市场：多元消费偏好驱动，美妆+保健构成稳定增长双引擎
在 TikTok Shop 美国市场，美妆个护依然是绝对主力品类，GMV 占比高达约 33%，充分体现出用户在直播与短视频场景中对“变美”类产品的持续关注。
与此同时，保健、女装与女士内衣、运动与户外等功能性或兴趣型品类也维持强劲增速，场景化带货内容逐渐丰富，覆盖从健康到生活方式的多个维度。
合作达人数量方面，美国在所有品类中都保持高密度合作，平均每个品类合作达人约 10470 人，尤其在厨房用品与保健品类中尤为活跃。这说明美国市场在内容驱动和达人运营方面已形成成熟机制，商家通过达人矩阵组合策略，触达多元人群，提升转化效率。
TikTok Shop爆款商品榜TOP15
2025年TikTok Shop美国站爆品榜单显示，美妆个护与保健品类正以极高的内容转化率领跑市场。medicube 旗下的胶原蛋白系列凭借 4149.25 万美元（约 $4149.25 万）的销售额摘得桂冠，紧随其后的 Dr.Melaxin 同样在美妆赛道表现强劲，实现 2429.35 万美元的产出。
值得关注的是 PetPivot 自动猫砂盆，作为高客单价的宠物用品，其凭借 11.16 万件的销量撬动了 2002.43 万美元（约 $2002.43 万）的销售额，单品爆发力显著。
整体来看，美区消费者对提升生活品质的精细化产品展现出极强购买欲。榜单前列多为本土店品牌，反映出品牌化运营在美区的核心优势。趋势上，美妆护肤依然是流量高地，而以保健品和智能家居为代表的功能性单品正通过直观的效果展示，成为拉动GMV增长的新引擎。
